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运动营养保健导购产品调研,练马甲线

十月 9th, 2019  |  永利国际网站

新华社杭州3月23日电马甲线、“A4腰”……从时尚杂志到健身广告,再到社交平台,时时可见的健美图片和影像,让人们愈发在意自己的身体形态。

文档概要

在杭州一家健身房里,晚上七八点钟已是人满为患。“这个时间段,不少会员下班了就来健身。”杭州一家健身房的负责人梅钰说:“健身群体的年龄段主要在25至35岁之间,他们越来越在意饮食,我们的健身群里经常会交流这些。”

永利国际网站 ,1.市场环境

“当你过腻了吃外卖、喝‘肥宅快乐水’的生活,你就会越来越在意你吃的是什么。”在杭州一家互联网企业工作的吴倩就自诩为“配料表青年”。

2.用户分析

“配料表青年”,从字面上的理解,这部分人群越来越看重商品的配料和健康成分。能量、蛋白质、碳水化合物等内容都成为他们选择商品的考量指标。

3.相关竞品

“我更倾向于买配料简单的产品。”吴倩认为,这些商品看起来会更接近食品本真的形态,吃起来更加健康。也正因为对健康的追求,吴倩的“零食”也变成了一些营养代餐类的产品。

4.产品概述与结构

而让吴倩发生这种生活方式改变的,是她关注了不少微博上的健身达人。这些健身达人通常分享的是健身房场景,哑铃、杠铃和各种健身器械摆在一起,配图也少不了健身餐和营养代餐。

5.产品规划


在金融行业工作的许霆,也非常注重自己的身材管理。“一边健身,一边吃一些蛋白质的补剂。”许霆说。

1.市场环境

在一些一线城市,越来越多的人像吴倩、许霆一样,开始向脂肪“开战”,他们对于健康和美丽的真实需求与焦虑感互相扭结,陷在“身材焦虑”之中。

1.1目标市场

针对健身减脂用户,提供全面、科学、价美的补剂商品导购和内容引导;
针对亚健康状态的都市白领,提供科学、中立、价美的营养保健品的商品导购和内容引导。

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1.2 商品数据

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图为3月16日,陕西省第二届全民健身运动会

2. 用户分析

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